Sephora съкращава работни места в Китай като допълнителен знак за мекота в сектора на красотата

Sephora редуцира работната си мощ в Китай, защото един от най-големите генератори на доходи на LVMH се бори да завоюва сцепление на тежкия континентален пазар за хубост. 

Търговецът на дребно за хубост понижава броя на чиновниците си в Китай с към 120 позиции, сподели в сряда, с акцент върху рационализирането на функциите в централата.

Въпреки че съкращенията съставляват по-малко от 3 % от основаната в Китай работна мощ на Sephora от 4000 души, те демонстрират напън върху мощно конкурентния и сензитивен към цените пазар на хубост в страната, защото купувачите понижават покупките.

„ В отговор на предизвикателната пазарна среда и с цел да подсигурява бъдещия ни напредък в Китай, Sephora China сега рационализира нашата организационна конструкция в нашия централен офис, с цел да подсигурява, че имаме верните благоприятни условия за дълготраен резистентен напредък, “, се споделя в изказване на компанията, добавяйки, че на засегнатите са били препоръчани пакети за компенсации, обезщетения и услуги за поддръжка на кариерата. 

Съкращението на работни места беше обявено за първи път от Bloomberg. 

Sephora е една от най-големите марки и центрове за облага на френската първокласна група след Louis Vuitton и Dior и продължава да генерира мощен напредък във време, когато огромна част от първокласния бранш се забавя.

Той е доста сполучлив в Северна Америка, Близкия изток и Европа, само че от дълго време се бори на китайския пазар.

Марката е последната в бранша на хубостта, която алармира за уязвимост в Китай, откакто L'Oréal и Estée Lauder обявиха, че слабото търсене, изключително на по-скъпи влиятелни артикули, оказва въздействие върху бизнеса им.

В понеделник Estée Lauder разгласява по-мрачна от предстоящата вероятност за годината, „ главно водена от забележителния си бизнес в континентален Китай и Азия, туристическа търговия на дребно “.

Приходи в Подразделението за селективна търговия на дребно на LVMH набъбна с 8% на съпоставима база през първата половина на годината, водено от представянето в Sephora, макар че продажбите на групата на чанти и фешън конфекция се забавиха, а шампанското спадна. 

Въпреки че Sephora набъбна до 340 магазина в Китай от навлизането си на пазара през 2005 година, конкурирането с локални марки и по-евтини артикули, елементарно налични на Alibaba и Tmall, се оказа предизвикателство за марка, фокусирана върху престижа и продукта изключителност, а не цена.

Въпреки че Sephora споделя, че остава „ фокусирана върху обслужването на нашите клиенти в Китай и даването на подбрано, извънредно и новаторско влиятелно преживяване за хубост “, тя се отдръпна на други пазари в района, напускайки Тайван и Южна Корея в последните 18 месеца.